SEO - Step 2

Søgeordsanalyse

Introduktion

Indhold er afgørende for, om en hjemmeside bliver fundet, når brugerne søger efter svar. For at sikre, at mit indhold matcher det, målgruppen faktisk leder efter, har jeg lavet en søgeordsanalyse som en vigtig del af mit SEO-arbejde.

Med en datadrevet tilgang kan jeg bruge de ord og begreber, som brugerne selv skriver i Google. Gennem forskellige SEO-værktøjer får jeg indblik i, hvad folk søger på, hvilke ord de bruger, og hvor mange der søger på dem hver måned.

Søgeordsanalysen giver mig et solidt grundlag for at vælge relevante søgeord, opbygge indholdstemaer og planlægge nye sider og blogindlæg. På den måde bliver min hjemmeside både mere synlig i søgemaskinerne og mere relevant for mine besøgende.

Målgruppe analyse:

For at lave en målrettet og brugbar søgeordsanalyse er det vigtigt først at vide, hvem hjemmesiden skal ramme. Målgruppeanalysen skaber fundamentet for at forstå de besøgendes behov, interesser og søgevaner. Når jeg kender deres adfærd, bliver det lettere at udvælge relevante søgeord og forstå de søgeintentioner, der driver dem.

Personaen Maja er mit udgangspunkt. Hun repræsenterer den målgruppe, jeg gerne vil tiltrække. Hendes digitale adfærd og professionelle behov hjælper mig med at målrette mit indhold, så det bliver relevant og værdifuldt for netop hende. Min persona er derfor lavet på baggrund af målgruppen.

Hvad kalder målgruppen tingene, når de søger?

Maja bruger et fagligt sprog i sine søgninger. Hun arbejder selv med marketing og bruger derfor præcise og professionelle termer.
Hun søger fx på:

“SEO optimering”
“digital markedsføring”
“SoMe trends”
“tiktok trends”

Hun bruger ikke brede søgeord, fordi hun ved præcis, hvad hun leder efter.

Hvordan søger målgruppen?

Maja søger meget målrettet. Hun bruger ofte længere og mere specifikke søgefraser, fordi hun vil finde løsninger, hun kan bruge direkte i sit arbejde.
Hun søger fx efter:

“hvordan optimerer man SEO”
“hvordan øger man engagement på SoMe”
“hvordan laver man en contentplan”

Hun forventer klare og praktiske svar og klikker kun på resultater, der virker professionelle og relevante.

Hvor søger målgruppen?

Maja bruger primært Google til research og problemløsning.
Hun bruger også andre platforme:

LinkedIn til faglig inspiration og professionelle profiler
Instagram, TikTok og YouTube til trends og kreativ inspiration

Hun bruger både mobil og computer. Mobilen er til hurtige opslag, mens computeren bruges til opgaver, der kræver mere tid og fordybelse.

Målgruppeanalysen giver et tydeligt billede af, hvem Maja er, og hvad hun søger online. Hun har brug for faglig viden, konkrete løsninger og digital inspiration. Derfor skal min hjemmeside være professionel, visuel og let at navigere i.

Ved at forstå hendes søgeadfærd og de platforme, hun bruger mest, kan jeg skabe indhold, der passer til hendes behov. Analysen er derfor et vigtigt grundlag for min søgeordsanalyse. Her tager jeg udgangspunkt i Majas intentioner og udfordringer, så min SEO-indsats bliver rettet mod netop den type bruger, jeg ønsker at tiltrække.

Det sikrer, at hjemmesiden udvikler sig i en retning, der matcher hendes behov og forventninger.

Brainstorm vha. wordclouds.com

I arbejdet med min søgeordsanalyse har jeg brugt værktøjet Wordclouds til at visualisere min første brainstorm. Med udgangspunkt i min persona Maja – en Marketing Manager, der arbejder med digital markedsføring, SEO og SoMe – har jeg samlet de vigtigste begreber, der både matcher hendes søgeadfærd og det faglige fokus på min hjemmeside.

Wordclouds gør det nemt at få et hurtigt overblik over de centrale nøgleord. De ord, der bruges mest, bliver vist større i ordskyen, så man med det samme kan se, hvilke temaer der fylder mest. For en markedsføringsøkonom giver dette et klart visuelt billede af centrale emner inden for digital marketing, som fx SEO, marketing, SoMe, content, optimering og digital strategi.

Ordskyen fungerer som et strategisk værktøj, når jeg skal udvælge relevante søgeord og indholdskategorier. Den hjælper mig med at sikre, at de faglige begreber, som både brugere og Google forventer at se, bliver en del af min søgeordsanalyse. På den måde bliver indholdet mere relevant for min målgruppe, og både synlighed og engagement styrkes.

Google Trends

For at finde de mest relevante søgeord i forhold til min persona Maja og hendes faglige interesser, har jeg undersøgt søgetermerne “digital markedsføring”, “digital marketing” og “SEO” i Google Trends. Målet er at se, hvilke ord brugerne søger mest på, hvordan interessen udvikler sig over tid, og hvilke områder der viser størst efterspørgsel.

Mine indstillinger i Google Trends er: Danmark, de seneste 12 måneder, alle kategorier og websitesøgning.

Digital markedsføring vs Digital marketing

Jeg har undersøgt forskellen i søgeinteressen mellem “digital markedsføring” og “digital marketing” i Google Trends for at se, hvilken term danske brugere søger mest på. Resultatet er tydeligt: den engelske term digital marketing bliver søgt langt oftere end den danske version. Kurven viser flere udsving og markante stigninger, mens digital markedsføring næsten ikke registreres. Det viser, at brugerne – især fagpersoner som min persona Maja – foretrækker engelske fagudtryk, når de søger viden om digital marketing.

Geografisk interesse for digital marketing

Jeg har også set på, hvordan søgeinteressen fordeler sig i Danmark. Her viser Google Trends, at digital marketing dominerer i alle regioner. Særligt Midtjylland, Syddanmark og Hovedstaden ligger højt. Den danske term fylder kun meget lidt. Det bekræfter, at engelske termer er mest udbredt på tværs af landet og derfor er de mest relevante at bruge i min SEO-strategi.

SEO vs. søgemaskineoptimering vs. Search Engine Optimization

Jeg har undersøgt søgetermerne “SEO”, “søgemaskineoptimering” og “search engine optimization” for at finde ud af, hvilken version der bruges mest i Danmark. Resultatet er meget tydeligt: SEO er klart det mest populære søgeord. Det ligger stabilt og højt gennem hele perioden. Både den danske og den engelske lange version bliver næsten ikke brugt. Det viser, at brugerne foretrækker den korte, internationale forkortelse.

Geografisk interesse for SEO

Jeg har undersøgt, hvordan SEO-søgninger fordeler sig i Danmark. Google Trends viser, at interessen er høj i hele landet. Midtjylland og Nordjylland ligger øverst, tæt fulgt af Sjælland og Syddanmark. Det viser, at SEO er et landsdækkende og relevant søgeord – og derfor vigtigt at have med i min søgeordsanalyse.

TikTok trends vs. Trends på TikTok

Jeg har undersøgt søgeinteressen for “TikTok trends” og “Trends på TikTok” for at finde ud af, om danske brugere søger mest på engelske eller danske udtryk. Resultatet viser, at begge termer har lav og svingende aktivitet. Alligevel er “TikTok trends” den mest brugte søgeterm. Den engelske version har enkelte tydelige peaks, mens “Trends på TikTok” næsten ikke bliver søgt. Det tyder på, at brugerne – også min persona Maja – foretrækker engelske begreber, når de søger efter trends på TikTok.

Geografisk interesse for TikTok trends

Google Autosuggest og Google Relaterede søgninger

I mit arbejde med søgeordsanalysen har jeg undersøgt Google Autosuggest og relaterede søgninger for bedre at forstå, hvordan brugerne rent faktisk formulerer deres søgninger. Begge værktøjer giver værdifuld indsigt i de ord, formuleringer og spørgsmål, som målgruppen typisk anvender på Google. Autosuggest viser de forslag, der dukker op, når man begynder at skrive et søgeord, og afspejler derfor populære og hyppigt anvendte søgninger. De relaterede søgninger viser spørgsmål, som andre brugere ofte stiller om samme emne, og giver dermed et mere nuanceret billede af, hvilke behov og overvejelser brugerne har. For en markedsføringsøkonom er disse værktøjer relevante, fordi de kan bruges til at identificere brugerintention og finde long-tail søgeord, som målgruppen er interesseret i.

Digital marketing – autosuggest og relaterede søgninger

Her ses autosuggest-forslag, der dukker op, når der søges på digital marketing. Forslagene viser, at brugerne både søger efter faglig viden, jobmuligheder og bureau-relateret indhold. Nedenfor vises også relaterede søgninger, hvor man kan se, at Google fremhæver spørgsmål om, hvad digital marketing er, hvordan man arbejder med det, og hvad det koster. Det tyder på, at der er stor interesse for både grundlæggende forklaringer og praktiske råd, som kan danne grundlag for relevant indhold på min hjemmeside.

SEO – autosuggest og relaterede søgninger

Her ses autosuggest, når der søges på SEO. Forslagene peger på, at brugerne søger efter begynderguides, optimeringstips og SEO-bureauer. Under autosuggesten vises relaterede søgninger, hvor Google fremhæver spørgsmål om, hvad SEO betyder, hvordan man SEO-optimerer, og om SEO er gratis. Det viser, at SEO både vækker nysgerrighed hos nybegyndere og hos dem, der ønsker konkrete løsninger, hvilket er vigtigt at tage højde for i min søgeordsudvælgelse.

TikTok trends – autosuggest og relaterede søgninger

Her ses autosuggest-forslag, der fremkommer ved søgning på TikTok trends. Forslagene viser, at brugerne især leder efter aktuelle trends og inspirationstyper, som for eksempel trending sounds og de nyeste idéer. Her ses også relaterede søgninger, som består af spørgsmål om, hvordan man finder TikTok trends, og hvad der er populært lige nu. Det viser, at brugerne efterspørger opdateret viden om sociale medier, hvilket er særligt relevant for min persona, der arbejder med content creation.

Ubersuggest og Answer the public

I min søgeordsanalyse har jeg anvendt Ubersuggest og AnswerThePublic for at få et bedre indblik i, hvordan brugerne søger, og hvilke termer der er mest relevante for min målgruppe. Ubersuggest giver mig konkrete data som søgevolumen, konkurrence og relaterede søgeord, hvilket hjælper mig med at vurdere, hvilke søgeord der er værd at fokusere på i min SEO-strategi. AnswerThePublic viser derimod de spørgsmål, som brugerne typisk stiller i relation til et søgeord. Det giver en forståelse af målgruppens søgeintention og de emner, de har brug for svar på. Sammen hjælper værktøjerne mig med at finde relevante long-tail søgeord og hv-spørgsmål, der gør det lettere at udvikle indhold, som matcher min persona Majas behov og samtidig styrker hjemmesidens synlighed i Google.

For at skabe et solidt grundlag for min SEO-strategi har jeg anvendt Ubersuggest til at indsamle data om søgevolumen, konkurrence og CPC på de mest relevante søgeord inden for digital markedsføring, SEO, TikTok-trends, content og sociale medier. Formålet med analysen er at identificere både shorttail- og longtail-søgeord, som kan øge synligheden af min hjemmeside i søgeresultaterne og samtidig matche behovene hos min persona Maja.

Shorttail-søgeordene i arket repræsenterer brede, højt søgte termer med større konkurrence, mens longtail-søgeordene er mere specifikke og har lavere volumen, men til gengæld højere relevans og større sandsynlighed for at tiltrække kvalificeret trafik. Ved at kombinere begge typer søgeord får jeg et balanceret fundament for min fremtidige content- og SEO-strategi. Dataene fra Ubersuggest gør det dermed muligt at prioritere de mest attraktive søgeord ud fra potentiale, brugernes søgeintention og markedets konkurrencesituation.

5 relevante søgeord med hv-spørgsmål

De fem udvalgte søgeord og tilhørende HV-spørgsmål styrker min SEO, fordi de kombinerer brede, populære søgetermer med mere specifikke longtail-formuleringer, som brugere faktisk søger på. HV-spørgsmålene gør det muligt at skabe målrettet indhold, der besvarer konkrete behov og derfor har større chance for at blive vist i Googles “Folk spørger også om”-sektion samt opnå bedre placeringer.

Samtidig er spørgsmålene valgt med afsæt i min persona Maja, som søger simple, praktiske forklaringer inden for digital markedsføring. Ved at bruge hendes typiske søgeadfærd som udgangspunkt sikrer jeg, at indholdet på min hjemmeside bliver relevant, let forståeligt og mere værdifuldt for både hende og Google.

Søgeordene trækker trafikken ind, mens HV-spørgsmålene hjælper mig med at opbygge troværdighed, relevans og en stærkere SEO-profil.

AnswerThePublic har været et værdifuldt værktøj i min søgeordsanalyse, fordi det tydeligt viser, hvilke spørgsmål brugerne stiller om et emne på tværs af søgemaskiner. Ved at analysere visualiseringerne for digital markedsføring, SEO og TikTok fik jeg et klart indblik i, hvilke behov, udfordringer og interesser brugerne har – og dermed hvilke søgeord, der faktisk driver trafik. Værktøjet gjorde det nemt at identificere longtail-søgeord baseret på de hyppigste hvorfor-, hvordan-, hvad- og hvor-spørgsmål, hvilket er særligt relevant for min persona, som søger konkrete forklaringer og praktiske løsninger. Disse indsigter brugte jeg til at udvælge søgeord og formulere relevante HV-spørgsmål til min SEO-strategi, så indholdet kan matche den faktiske søgeintention og skabe højere relevans på min hjemmeside.