Min uddannelse
Markedsføringsøkonomstuderende på Zealand
Jeg hedder Sofie og går på 3. semester på markedsføringsøkonom-uddannelsen i Roskilde (sommerstart 2024).
Hjemmesiden er lavet i faget Hands on digital markedsføring, hvor jeg viser, hvordan jeg kan omsætte teori til praksis. Jeg er især glad for SEO og sociale medier, og jeg kan lide at få ting til at se professionelle og brugbare ud.
Her har jeg samlet nogle af de ting, jeg er mest stolt af – bl.a. podcasten om personlig branding på LinkedIn, min mobilvideo og selve opsætningen af siden. Den er lavet til eksamen, men også så praktiksteder kan se, hvad jeg kan.
Markedsføring er meget mere end reklamer – det er tal og strategi.
Markedsføring i dag handler ikke kun om at lave noget, der ser godt ud. Vi skal kunne måle, hvad der virker (tal), og vi skal vide, hvorfor vi gør det (strategi). Tallene fortæller os fx, hvilke opslag der bliver set, hvilke søgeord der giver trafik, og hvor vi mister folk i kunderejsen. Strategien sørger for, at vi ikke bare poster tilfældigt, men at indholdet hænger sammen med målgruppe, brand og mål.
Mange tror, markedsføring = opslag. Men tallene viser noget andet: de fleste poster uregelmæssigt, måler mest på likes i stedet for effekt, mangler en egentlig contentplan – og deres kunder undersøger dem online længe før, de selv siger noget.
Ca. 70 % af virksomhederne poster uregelmæssigt på deres sociale medier. Det betyder, at de ikke får opbygget genkendelse, selvom de er på SoMe.
Omkring 60 % måler kun på likes og visninger – ikke på om det gav leads eller salg. Altså: de kigger på tal, men ikke på de rigtige tal.
Ca. 50 % har ikke en egentlig contentplan. De laver indhold “når de lige har tid”, i stedet for at arbejde strategisk med kampagner og målgrupper.
Over 80 % af køberrejsen sker online, før kunden kontakter virksomheden. Derfor er digital markedsføring ikke bare “nice to have” – det er dér kunden undersøger, sammenligner og vurderer troværdighed.
Fagene på uddannelsen
Markedsføring
Her arbejder vi med alt det, der gør, at en virksomhed ikke bare findes, men faktisk bliver valgt. Vi lærer at kigge på markedet, målgrupper, konkurrenter og kunderejsen, og så omsætte det til konkrete tiltag – fx kampagner eller content. Det er også her, vi bruger de modeller, vi hele tiden hører om (segmentering, købsadfærd osv.), så vi ikke bare gætter, men kan begrunde vores valg.
Økonomi
I økonomi lærer vi at se på markedsføring med “virksomhedsbriller”. Det er fint at lave en kampagne, men den skal også kunne betale sig. Vi arbejder derfor med budgetter, omkostninger, nøgletal og hvor meget der egentlig skal sælges for, før det giver mening. Det gør, at vi kan forklare: “derfor er den her indsats god for virksomheden” – med tal og ikke kun mavefornemmelse.
Organisation og SCM
Det her fag handler om, hvordan en virksomhed fungerer indeni. Hvem bestemmer? Hvordan hænger afdelinger sammen? Og hvordan kommer produkter/ydelser ud til kunderne (supply chain)? Det er vigtigt i marketing, fordi vi ikke kan lave en kæmpe kampagne, hvis der ikke er varer nok, eller hvis organisationen ikke er gearet til det. Så det er lidt sådan: “forstå virksomheden, før du markedsfører den”.
Markedskommunikation
Det er her, vi nørder budskaber. Hvad skal vi sige? Til hvem? Og på hvilken kanal? Vi arbejder med tekst, visuel stil, målgrupper og hvordan man får et brand til at lyde ens – uanset om det er på SoMe, mail eller hjemmeside. Det er også her, der er mest “kreativt”, fordi vi lærer at oversætte strategi til noget, folk faktisk gider at læse eller se.
International markedsføring
I international markedsføring kigger vi ud over Danmark. Hvordan tilpasser man et produkt eller et budskab til et andet land? Hvad med kultur, priser og konkurrenter? Vi lærer at analysere nye markeder og vurdere, om det giver mening at gå ind i dem. Det er egentlig stadig markedsføring – bare med ekstra fokus på forskelle mellem lande.
Erhvervsret
Erhvervsret er “det vi skal vide, så vi ikke laver noget ulovligt i marketing”. Vi gennemgår bl.a. markedsføringsloven, køb, aftaler og lidt GDPR/persondata. Det gør, at vi kan rådgive virksomheder bedre – fx om man må bruge et billede, hvad man må skrive i en konkurrence, eller hvordan man håndterer kunder.
Vækkede det din interesse?
Lød det spændende? Måske er der en fremtidigt markedsføringsøkonom gemt i dig?
Så kan du læse mere her!
